Die Definition von Werbung
Um zu verstehen, was eine Werbung ist, muss man zunächst wissen, was Werbung ist. Die Definition von Werbung ist eine Branche, die dazu dient, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf etwas zu lenken, in der Regel auf ein Produkt oder eine Dienstleistung.
Die Definition von Werbung ist ein Kommunikationsmittel, mit dem ein Produkt, eine Marke oder eine Dienstleistung bei einem Publikum beworben wird, um Interesse, Engagement und Verkäufe zu wecken. Werbung (oft abgekürzt als Ads oder Adverts) gibt es in vielen Formen, von Texten bis hin zu interaktiven Videos, und hat sich zu einem wichtigen Merkmal des App-Marktplatzes entwickelt.
Warum sind Anzeigen wichtig?
Anzeigen sind eine garantierte Methode, um ein Publikum zu erreichen. Wenn Sie eine ansprechende Anzeige erstellen und genug Geld ausgeben, um Ihre Zielnutzer zu erreichen, kann sich die Werbung unmittelbar auf das Geschäft auswirken. Dieser Effekt kann sich unter anderem in einem verbesserten Umsatz oder einer erhöhten Markenbekanntheit zeigen. Eine Werbestrategie umfasst in der Regel einen KPI, um diese Wirkung zu messen.
Wie sieht In-App-Werbung aus?
In-App-Werbung kann viele Formen annehmen, darunter Text, Banner, Push-Benachrichtigungen und Pre- oder Post-Roll-Videoanzeigen. Solche Videoanzeigen sind in der Regel etwa 10-15 Sekunden lang (können aber variieren) und stellen in dieser Zeit normalerweise das Produkt vor. Werbung wird zunehmend interaktiv und bietet den Nutzern im Zeitalter des Scrollens mehr Möglichkeiten, sich einzubringen. Ein Beispiel dafür ist die Verwendung von Deep Linking, einer Funktion, die es Werbetreibenden ermöglicht, den Nutzer mit einem einzigen Klick direkt auf eine Installationsseite zu schicken. Mit der zunehmenden Bedeutung von CTV in der Werbebranche entwickeln sich kreative, interaktive Methoden, wie z. B. die Verwendung von QR-Codes, die den Nutzer von seinem Fernsehgerät direkt zur Quelle der Werbung auf dem Handy führen.
Welches Werbeformat sollte ich verwenden?
Die Wahl des richtigen Formats kann eine wichtige Entscheidung für die Werbung sein. Werfen wir einen Blick auf einige der gängigsten Werbeformate in der mobilen Werbung und wann sie besonders effektiv sein können.
Bannerwerbung
Bei Bannerwerbung geht es darum, ein Bild zu zeigen und darauf zu warten, dass der Nutzer es ansieht, anklickt und konvertiert. Daher sind hochwertige Grafiken und eine überzeugende Handlungsaufforderung (CTA) wichtige Komponenten.
Interstitielle Anzeigen
Interstitial-Anzeigen bieten ein bildschirmfüllendes Erlebnis. Diese können verwendet werden, um „Bannerblindheit“ zu vermeiden, wenn Nutzer sich so sehr an den Anblick von Werbebannern gewöhnt haben, dass sie sie nicht mehr wahrnehmen. Interstitielle Anzeigen können auch erweiterbar sein (so genannte erweiterbare Anzeigen), die zunächst als normale Bannerwerbung erscheinen, bevor sie den gesamten Bildschirm einnehmen.
Native Werbung
Native Ads sind Anzeigen, die so gestaltet sind, dass sie zu der Umgebung passen, in der sie geschaltet werden. Wenn Sie z. B. ein YouTube-Video mit dem Hinweis „gesponsert“ versehen sehen, handelt es sich um native Werbung auf dieser speziellen Plattform.
Video-Anzeigen
Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei Videoanzeigen um Werbung im Videoformat. Videoanzeigen sind von Natur aus eine beliebte Werbemethode, da sie sehr ansprechend sein können und eine hohe CTR (Click Through Rate) bieten.